6 月 14 日世界杯开赛日，知乎联手刘昊然拍摄的TVC登录央视黄金时段，开启一波国民性品牌曝光；两周之后，知乎正式官宣品牌代言人动作，刘昊然的代言海报出现在20 余款 App 的开屏广告上，占领大众眼球；与此同时，刘昊然与知乎吉祥物北极狐刘看山组成“刘氏兄弟”，引发网友同人创作的自来水效应……首次签下品牌代言人的知乎，结结实实地上演了一场品牌营销与粉丝经济的狂欢。
到目前为止，这波营销热度和效果堪称肉眼可见，不仅攻占了大众的多重可视化渠道，更实现了知乎在百度指数、微博话题讨论量、App下载榜单等核心指数上的爆炸提升。
从最初的问答社区到现在面向大众的普惠知识分享平台，知乎的品牌进阶之路一直以产品升级为导向。而这家始终保持专注、认真的互联网品牌，为何把品牌代言的*次给了刘昊然？又是如何达成这波“海陆空”式刷屏效果的？
从代言人到 App Store 社交榜榜首，精准营销下的高效转化
和一般品牌先宣布代言人、后投放广告的套路不同，知乎先在世界杯期间投放了TVC，直到 6 月 28 日才正式官宣代言人。这种不寻常的方式反倒带来了营销新意。
对于任何一个品牌来说，在世界杯期间投放广告，都能达到更快地传播速度，更广泛的传播范围，和更深入的传播效果。据了解，6 月 14 日世界杯揭幕战，中央电视台世界杯转播与报道在全国的跨屏触达观众人次达到 6.29 亿次，观看人次占比达 94.5 %。随着世界杯收视率的爆表，广告投放品牌自然也成为赢家。如此巨大的影响力和传播度，说明知乎广告选择了正确的投放时间，引发了大量讨论和关注，为后期的官宣进行了传播造势。
其次，这支广告还投放在腾讯视频、优酷等相关视频网站上。据《2017中国网络视听发展研究报告》显示，截至2017年6月我国网络视频用户规模达到5.65亿，占网民总数的75.2%。除了用户量逐年提升，相较于电视平台，视频网站覆盖
