这个秋冬，戴着“袋鼠耳朵”滑雪送外卖的美团外卖小哥又在各大社交平台“爆”了，餐饮+周边的创意“玩梗”，已然成为当代打工人最新的“社交货币”。
什么是“社交货币”？
乔纳伯杰在《疯传》一书中给出这样的定义：
“如果产品和思想能使人们看起来更优秀、更潇洒、更爽朗，那这些产品和思想自然会变成社交货币，被人们大肆讨论。”
在餐饮业愈发内卷的当下，在厮杀博弈中脱颖而出的品牌，不仅要“比产品”，更要“拼思维”。从借势七夕情人节以谐音“就是喜欢你”出圈的塔斯汀“就是黑凤梨中国汉堡”，到以“不干了，婶子‘养’你”创意标语出圈的沪上阿姨，戳中年轻人分享欲，成为大众的“互联网嘴替”和“潮流生活印记”，打造年轻人“社交货币”，正成为餐饮业品牌营销的新主张。
而在创意破圈的道路上，美团外卖不仅仅是策略施放的平台，更是聚集精准人群的“超级广告牌”。今天，一起来看看，美团外卖是如何联动众多品牌打好品牌营销牌，在回馈消费者的同时，以营销的创意体验实现产品销量提升和品牌好感度增长的？
美团外卖+兴趣化营销，打造自带流量的年轻人新“社交货币”在90后、00后用户消费能力日趋提升的当下，针对年轻用户的年轻化营销成了常见且有效的营销方式。而俘获年轻人的一大绝招，就是“兴趣”。兴趣营销，在潮牌、快消等营销场景中已然变得常见，但餐饮品牌如何将兴趣和产品相结合，和年轻人玩在一起？美团外卖先行入场，秀出了绝招。
冬奥会举办以来，越来越多的年轻人爱上了冰雪运动。年轻人爱创造、爱玩梗的天性，也在雪场上迸发，如果在小红书搜索“美团外卖滑雪”，可以发现近两年大量用户在雪场cos外卖骑手的野生晒图和视频。正是洞悉到用户自发的创意玩梗带来的热度，美团外卖主动入局，开启了“官方玩梗最为致命”的互动，牢牢把握住年轻人的兴趣牌，引发了一波“玩梗”热潮。
图片来源微博用户@小宇Sylvia
就在圣诞节前夕，美团外卖超级品牌日联合咖啡品牌推出了一款特别的“滑雪季”周边礼盒，这套周边保留了美团的“袋鼠小耳朵”元素的同时，还创意设计了“美团外卖箱”，内有雪场可用的运动保温杯，保暖帽子及手套，还有十分实用的收纳包及随身包。这款周边既创意十足又贴心满满，成功俘获众多雪友的喜爱，北京周边各大雪场陆续出现穿戴这一周边的雪友，引发一波玩梗热潮，“错把骑手小哥当成滑雪教练”也随即冲上热搜，成功将“滑雪穿美团外卖”打造为年轻用户中的“社交货币”，撬动澎湃流量。
乘借这波热度，美团也在营销侧通过戳中人心的消费主张为活动加了一把火。“技术可以不到位，装备必须全就位”“推坡可以慢着滑，外卖必须快送达”.......每一张Slogan海报里，都传递着炫酷的人生态度和满满的生活热爱，引起消费者共鸣。要知道，在滑雪爱好者中，近年来初次尝鲜的人群占比极高，也就是说在滑雪场所见到的人中，绝大多数都是偶尔来尝试的新手。海报中的Slogan，在喊话玩梗的同时，也包含着与新雪友“站在一起”的态度，塑造出“我懂你”的表达效果，走入年轻人心里，实现破圈传播。
变外卖平台为超级营销“广告牌”，品牌+平台联合营销，还可以玩出